文 / 小p 摄影 / 萌迪视觉
说到网红，你会想到谁？Papi酱？王思聪？
作为近年来最不容小觑的群体，网红们通过各种网络平台累积人气，对于大众的影响力不低于真正的明星，他们收入丰厚，发一个帖子就能有几千到几万元进账。而在国外，除了靠写段子、拍视频红起来的网红外，时尚博主也是网红界里的主力。10月13日，由时尚活动策划公司Simply Stylist组织的时尚博主交流会在迪拜举行，多个品牌如SheIn，Lush，SJP等都在现场展出，迪拜人媒体受邀出席。
时尚博主，通过自身敏锐的时尚触觉分享穿搭，跟随甚至创造当前的流行时尚的博主。最出名的当然是“宇宙第一时尚博主”Chiara Ferragni(琪亚拉·法拉格尼)。从自身博客到自立品牌、上Vogue封面、年收入过800万美金、甚至被哈佛商学院作为案例探讨，真正的路人通过网络成为名人。不过今天要说的是“宇宙第二时尚博主”Aimee Song，因为第一那个没来 🙂
日韩混血的Aimee Song出生于美国三藩市，2008年起经营自己的博客Song of Style，主修室内设计的她通过博客分享室内设计心得和自己的时尚穿搭。凭借着对时尚的热诚和敏锐的时尚触觉，2013年Aimee被选为“全球最具影响力的时尚博主Top15”之一。现时她已经有自己的服饰品牌，博客以穿搭、彩妆和旅游为主，每月阅读量约200万，Instagram上有超过400万粉丝。活动上，Aimee作为重要演讲人为大家讲述了自己的成名之路。
Aimee坦言，博客一开始只是单纯分享自己喜欢的东西的平台，并没有想过会成为名人，坚持自我是她一路走来最重要的觉悟。对于拍照，她也是从害羞到慢慢变得自信，现在即使在人流众多的地方街拍也能从容面对，而作为专业摄影师的老公也给了她事业上很大的帮助。她觉得多看杂志，拍摄时多与摄影师交流和学习是对于自身成长的重要因素。
成名后除了大量的街拍和亮相各大时装秀外，Aimee与大品牌的合作亦从没间断，LV、Dior、MK等都曾和她合作，今年更与法国彩妆品牌Laura Mercier签约成为品牌形象大使，这是迄今为止最大金额的美妆品牌和网络红人之间的合作，受到业内人士肯定。对于与大牌的商业合作，她表示产品一定是自己使用过的才会介绍，“粉丝想了解的是产品真实的使用体验，我只会说自己真正的感受和体验。”
被问到粉丝数量的增长时，她说：“粉丝数量说穿了就是一个数字，如何和粉丝互动让他们真心的喜欢你，这才是每个博主应该学习的。而且现在品牌在选择博主时也不光只是看数字，博客内容的质量和受众的吻合度才是品牌更注重的。”
除了Aimee Song外，主题演讲的嘉宾还有彩妆博主Sazan Hendrix。来自库尔德斯坦家庭的她在美国出生长大，因为有市场营销背景，灵活运用市场营销的专业知识令她很快成为业内有名的彩妆博主。Sazan目前是彩妆品牌美宝莲Maybelline的数字媒体独家形象大使，在多个网络平台都有出色表现。她的妆容打扮受到现场其他中东博主的热烈喜爱，更有粉丝见到她本人当场激动得哭了出来。
出席活动的还有众多在网红路上打滚的新锐美妆时尚博主，她们交流彼此经营博客意见向知名博主提问，吸收新知识和学习如何更好地运营博客。现场所见，大部分知名博主都为人谦虚，态度友善。
当日除了博主分享外，现场展示的品牌产品很多都属于网红级别。英国牌子Lush的泡泡球层出不穷的造型和“把你的泡澡水变成银河”等创意令这个品牌人气不减，网络上充斥着各种体验文章和视频。知名女演员莎拉·杰西卡·帕克Sarah Jessica Parker自创品牌SJP的鞋子和快时尚电商SheIn也在现场展出众多商品，此次活动亦是Simply Stylist首次在中东市场举办的同类型活动。
这些品牌在社交网络上都花尽心机，坐拥数十万粉丝。值得一提的是SheIn，这个被称为中国最大跨境快时尚的电商公司在欧洲和美洲取得巨大成功，Instagram上粉丝超过150万，主打平价服装和配饰受到国外多位时尚博主推崇。今年中旬完成了3亿元的B轮融资，实力不容忽视。
网红的英文是Internet celebrity，意指通过网络传播成为名人。近年来网红势力的日益壮大令越来越多主流大牌开始选择借助网红的影响力来帮助品牌推广，网红也从单方面的名人成为了能影响受众的群体，名词internet influencer也因应而生。影响力更大点的甚至成为了KOL, 即key opinion leader, 关键意见领袖。这是营销学上的专业名词，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。在时尚美容圈，由于有产品导向性的缘故，KOL对产品的评价一定程度上左右了部分消费者的购买欲，“网红经济”正在全球高速发展。BBC早前亦有过关于中国“网红经济”的报导。
在华人圈里网红文化五花八门，时尚类别的目前较为出名是时尚毒舌博主gogoboi和石榴婆报告，两个都是偏向点评时尚穿搭而非分享自身的穿搭的博客。真的算得上靠分享个人穿搭走红的是早年名声较大的呛口小辣椒姐妹，而主营淘宝店铺的网红们显然也未能得到大牌的青睐，毕竟淘宝文化和山寨现象令大牌望然却步，“xx同款高仿”等并不是大牌想看到的。假如你热爱时尚穿搭同时也爱分享，不妨多做些案例分析，说不定就是下一个Aimee Song了。