文/图 毛一鸣
首先来个预告，2016-2017年冬季购物节将于2016年12月26日开始，至2017年1月28日结束。虽然每年都会有许多人对迪拜购物节趋之若鹜，但对于老迪拜来说，“购物节”三个字真的已经让我们很麻木了好么！
很多朋友粗浅地认为购物节就是打折嘛，就是剁手嘛，毕竟对于普罗大众来说，买买买才是对购物节的最佳诠释。但实则购物节背后还有许多不为人知的故事，还附有许多可解读之处。
作为一个老迪拜，在购物节八一八“购物节”，与大家分享买买买背后的故事！
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真相一 / 迪拜购物节其实已经20岁了
近几年大家才频繁提及的迪拜购物节，不要以为它和”双十一”一样是一个新鲜产物，实则早在1996年，迪拜购物节就已经诞生了，至今已经走过20年。基于迪拜酋长的英明指导，迪拜自90年代以来就在大力推动旅游业，为了吸引更多的游客，迪拜购物节应运而生。而中国出境游近几年才开始火爆，之后迪拜旅游才被华人慢慢挖掘，迪拜购物节才渐渐被华人熟知。
1996年时第一届的迪拜购物节
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真相二 / 购物节的本质真的是一个“节”
和”双十一”一样，购物节是一个被凭空创造出来的节日，虽然打折促销是这个节日的最大噱头，但购物节的本质其实真的是应该落在这个“节”字上。每年购物节，整个迪拜被营造出一派节庆的氛围，张灯结彩不说，各地还有烟花秀和歌舞活动，各大商区还会有各种抽奖活动，大奖往往是一台好车。当然，无数品牌也会配合政府的这次节庆活动，纷纷加入打折行列，基于许多商家其实平时就在不定期地打折，所以购物节的打折行为更像是节庆日的副产品。
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真相三 / 迪拜购物节其实有两个
迪拜官方有两个购物节，分别是冬季购物节（Dubai Shopping Festival 简称DSF）和夏季惊喜节（Dubai Summer Surprises 简称DSS）。虽然看名字来说冬季购物节为正统，但夏季惊喜节由于性质雷同，所以直接被大众定义为夏季购物节了。
如果说冬季购物节主要是吸引旺季的游客，那么夏季惊喜节更多是促进内销，也能吸引一些淡季来迪拜玩耍的游客吧。夏季惊喜节除了同样有各种打折外，还有许多短期的适合家庭的娱乐活动，同样是一派节日氛围，但却远远不如冬季购物节出名。
个人感觉，夏季购物节的折扣比冬季的更给力，毕竟在旺季的好日子里，商家本身就不愁卖好么，往往折扣不会给很高，给出高折扣的很多也是清库存的手段，可以说购物节有时候也是商家的清库存大赛。而淡季的购物节则期待尽量地能多出货，且夏季购物节往往伴随重要的伊斯兰节日，商家会更倾向给出大折扣。（不过今年冬季购物节处于圣诞和年末的关卡，或许真的有大惊喜也说不定）
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真相四 / 购物节前几周，折扣战已打响
很多有购物需求的朋友总会傻傻等待，等到购物节开始后才出动购物找折扣。但根据往年经验，虽然很多节目还没上，但各品牌的打折活动早在提前一周甚至几周就已经开始了，为的就是抢占先机，先下手为墙啊，由于各品牌都打着自己的小算盘，购物节还未赴约，大面积的打折促销便早早开始。至于等到购物节中后期才跟进的朋友，好货早被挑光了好么~
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真相五 / 即便是购物节，好货可能也没什么价格优势
我经常听国内的朋友抱怨，“迪拜的奢侈品一点都不便宜”。诚然，迪拜虽然免税，但经营成本高啊，DUBAI MALL吓死人的店租还不得从羊身上剪，导致其奢侈品的价格并非传说中的那么美丽，不仅赶英超美，有的甚至已经比肩天朝的售价！迪拜奢侈品的一大优势就是款式齐全，不差钱的朋友毋须思考，但喜欢比较捡便宜的朋友可得长心。
而另一个噩耗是，即便是好像全城都在打折的购物节，那些超一线的奢侈品牌也几乎是不降价的，降价掉粉啊！因此即便是购物节，好货依然有其身价，购物节只是“节”，大方向还是按照市场规则来。
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真相六 / 比购物节更给力的，是“私卖会”
“私卖会”这个东西足以令败家娘们惊声尖叫。私卖会一般由品牌或各大型代理发起，面向内部员工或VIP客户的，仅限内部邀请的（往往有邀请函），提供品牌超优惠折扣的特卖会（半折甚至更低），一般出现在年末，开设在比较隐秘的地方。而私卖会往往是因牌子太高端而不好意思在门店堂而皇之打折的大牌专属，比如什么爱马仕、香奈儿、迪奥、华伦天奴都有过私卖会，随着迪拜消费市场的遇冷，这几年“私卖会”也越来越多，而且也越来越不“私”了。
不过虽然定义为内部特卖，其实一传十十传百，马上就全城皆知，部分私卖会需凭邀请函入内（那就问奢侈品店的朋友要要看，因为一张邀请能带1-2个外人），有的甚至没有任何门槛。反正品牌只要能如期卖掉库存尾货拉住业绩，管他是谁买咧！
如今，“私卖会”几乎已经演变成代购的战场，但感受一下娘们们疯狂的购物气氛也是一种独特体验，何况去过”私卖会”，购物节是个什么鬼啊~
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真相七 / 迪拜的年底，每天都是“购物节”
其实大家不用总是苦苦等待购物节，每年的年底时分，整个迪拜就俨然像是过上了”购物节”。一到年底，各种打折信息几乎是刷遍了迪拜人的朋友圈呀，而且不乏诸多一线大牌哦。论节日氛围，圣诞节也可比购物节有过之而无不及啊，论打折力度，仗着年底各品牌要刷业绩清库存，商家可都是真心诚意地来打折，去商场更是到处一片红色的“SALE”海洋。只要来对了时候，每天都是“购物节”呢！
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真相八 / 迪拜打折之奥秘
这里节选转载我非常欣赏的一个迪拜购物博主“东奔西跑的田小维”的内容。
迪拜打折非常讲究节奏的循序渐进，在购物节之前很久，很多打折行动其实已经在悄声无息地拉开帷幕。
第一波，“私卖会”，号称只面对品牌VVIP客户，但是基于各品牌对VIP的认识不一样，出现了很多后续问题。这个时期的打折才是真正的精髓。优先选择权，保证了你可选货品的充沛，和购物过程的愉快。谁也不想像买打折农产品一样挤在花车前面拉拉扯扯。然而这一波打折，你从专柜外面或者商品价签是一点看不出在打折的，开口问了，有些品牌也是不卖的。这一波打折力度不会非常大，通常为7折，但是东西非常好，属于原价也有很多人愿意买的。
打折第二步，有会员制的品牌，会员优先买。迪拜虽然品牌众多，但代理集团有限，有会员制度的品牌会在面向公众打折前面相会员打折，一般也会按照级别先后开放，以Al Tayer集团为例，旗下拥有2大百货公司，HARVEY NICHOLS和BLOOMINGDALE’S以及一些时尚品牌。会员分三个等级，plus、select、classic。打折第一天，只对plus会员开放，打折后两天，向全部会员开放。折扣力度与VVIP折扣一致，折扣消息通过短信通知会员。需要刷会员卡才能看到相应折扣信息，如果classic卡第一天也想购买，刷出来都会是正价。
打折第三步，面向大众的打折。这一波，虽然没有购物节宣传助威，但是各品牌都会打出折扣信息，广而告之。很多运气好的游客，不是冲着购物节而来，却也能买到一些不错的折扣商品。这个时期的折扣会小幅度增加，如果没有遇到特别喜欢的东西，都可以等，折扣会越来越大。
打折第四步，才是大家耳熟能详的购物节……很多一线品牌这个时候已经大面积上新款了，剩下很少的打折货品参杂，当然为了购物节，他们会适当存一些货，但是非常少，基本不值得期待。折扣力度到了购物节尾声看着会非常诱人，常有的情况是一线品牌三折，但只有一个包了。购物节的打折主力是本身价差不大的不上线品牌。
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总而言之，商家真正的目的就是卖卖卖，冲销量打业绩，购物节给了众商家一个由头，但大环境还是符合客观市场规律的。普通消费者想要买到真正便宜又好的好货，依旧不易，更何况如今还有各大专业代购围追阻截。所以对于大多数人，购物节只是一个噱头，好好享受这个“节”的氛围，不要高估，也不要失望，毕竟打折是真的打。
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作者介绍：
毛一鸣，迪拜人网站创始人，迪拜人杂志主编，独立撰稿人，资深迪拜通，迪拜人称”站长”。常驻迪拜7年，从事媒体工作，根据自己的经验撰写了无数迪拜生活指导型文章。