本文转载自 emirates247 翻译/迪拜人Mary
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根据独立无形资产及品脾评估咨询公司Brand Finance最新发布的调查报告显示，阿联酋在2013国家品牌全球二十强的榜单中位列第19位。
该咨询公司建立的“国家品牌影响力框架”主要评价了四个方面。这四个方面能够让一个国家识别、建立并激发国家品牌的潜在经济价值，其中任何一项都在提升国家GDP增长方面起着至关重要的作用。
这四个方面依次为：投资、旅游、产品和服务，以及人口和技术。2013国家品牌年度报告显示，阿联酋是投资以及人口和技术方面进步最大的国家。
在最适宜投资国家的排行榜上，阿联酋位列第七，而且是这一地区所有国家中该指标提升幅度最大的国家。
报告中写道：“在投资方面，菲律宾和阿联酋进步最大，而新加坡仍然是全球最适宜投资的国家。”
“迪拜已经成功申得2020世博会主办权，而且Brand Finance的调查报告估计这次的成功竞标能够让该国的国家品牌价值增长80亿美元（合294亿迪拉姆）。世博会将能够向全球的投资者以及行业人才展示这个城市以及整个国家作为首选之地的形象。”
阿联酋目前的国家品牌价值为2490亿美元（合9150亿迪拉姆），相比于上一年的1930亿美元（合7090亿迪拉姆）上涨了29%。
阿联酋取得巨大进步的另一个板块为人口及技术。报告称：“实际上，阿联酋已经在这方面取得了很大成功，而2013年这一指标提升了6%，比其他任何一个国家的进步幅度都大。”
阿联酋其实在四个方面表现都非常出众——在旅游板块位列榜单前十（全球排名第九），产品及服务板块中阿联酋为进步第二大的国家。同样出众的国家还有美国和中国等等。
去年，阿联酋本地一批研究人员与来自香港和美国的专家在十月份获得了为期2年的调研许可，让阿联酋在打造统一国家品牌的道路上更进一步。
这一调研小组包括来自Zayed大学、迪拜Wollongong大学、美国乔治华盛顿大学、香港理工大学以及旧金山Academy of Arts University学院的一批市场营销专家。
Brand Finance首席执行官David Haigh表示：“在当前的经济环境下，一个有力的国家品牌成为成功的关键。全球商业领域的高强度竞争以及更加纷繁复杂的媒体环境意味着一个管理得当的品牌传达出的明确信息将成为经济繁荣的关键所在。”
“一个强势品牌赋予一件产品或是一个公司的金融增值是有目共睹的，所以很多公司在保护自己品牌方面投入了巨大的精力。”
他还表示：“各个国家可以采取相同的技术来获取经济增长，从而对国家品牌进行合理定位。所有的国家都应该积极探索自己的潜能。”
根据Brand Finance的方法论，“国家品牌影响力框架”中的四个板块所衡量出的国家品牌通过“品牌强度指数”（BSI）来量化显示。一个国家的BSI结合该国GDP数据就能够显示出该其国家品牌价值。
报告指出：“单独地研究一个国家的BSI指数就能够如实地反映出该国如何对其国家品牌进行指引，因为大国在GDP方面的优势在这一指数中被排除在外。”
虽然阿联酋在国家品牌排行榜上位列第19位，但是结合其GDP数据之后就下滑至全球第34位，因为大国的庞大人口基数导致的高GDP数据能够使本国在榜单上大幅攀升。
在过去，新加坡一直在BSI指数榜上稳居榜首，不过今年却被瑞士取而代之。
报告称：“两个国家的表现都非常好，他们已经成为其他国家的对比基准。”不过瑞士BSI指数尤其是在旅游板块的大幅进步足以让它登顶，其BSI指数从之前的66涨到了73。
不过在考虑到GDP权数之后，美国就成为国家品牌榜单的首位，其品牌价值为18万亿美元。单考虑BSI指数的话，美国位列第三位，排在瑞士和新加坡之后。
同样，由于GDP的权重，中国也凭借6.1万亿美元的国家品牌价值位列榜单第二位。不过，仅考虑BSI指数的话，中国并没有出现在榜单前二十的行列之中。